Świat Zachodni jest bardzo nasycony swoimi wytworami – w tym również odzieżą o rodowodzie anglosaskim, francuskim czy włoskim. Być może to nasycenie sprawia, że pewna część konsumentów postanawia sięgnąć po ubrania z innych kultur. Jako pierwsze uczyniły to kobiety, które stworzyły popyt na butiki z odzieżą indyjską. Popularność kina z Bollywood odegrała tu wielką rolę, ponieważ specyficzne indyjskie filmy ukazały barwną różnorodność sukienek i spódnic. Sklepy nastawione na urzeczoną klientelę zaczęły wyrastać jak grzyby po deszczu.
Można kupić tam stroje i ozdoby, które wyglądają jak wyjęte wprost z bazaru na ulicach Bombaju czy Kalkuty. Jeśli są oryginalne – można mieć satysfakcję z zakupu. Gorzej, iż część sprzedawców podchodzi do tematu nieuczciwie i sprowadza chińskie tekstylia, które jedynie imitują szyk rodem z Indii. Mężczyzn mogą z kolei zainteresować indyjskie koszule, często szyte z użyciem kaszmiru lub jedwabiu. Doskonale sprawdzą się w upalne dni i gwarantują przy tym, że panowie wyróżnią się na ulicy.
